经常在节目里看到有某某某冠名，这个冠名是要收冠名费的，《中国好声音》第一季加多宝用了6000万拿下冠名，第二季用了2.5个亿，第三季起码用了3亿，而另一档现象级综艺《我是歌手》第三季立白用了3亿，第四季伊利直接以 5亿拿下，以节目热度不断增加，所以说，光冠名费就已经足够节目的开支，甚至还有富余。
正所谓取之于民，受之于民，我们买商品，商品公司在综艺节目上做广告增加知名度，综艺节目带给我们欢乐，综艺节目火了在卖播放权和节目版权给第三方，第三方再加入广告做推广，让更多消费者购买，无限循环，所以说，是广大的消费者为其买单。
有一个和冠名一样的广告形式就是经常听到的，由哪哪哪大力支持，正所谓有钱出钱，有力出力，有场地的出场地，有资源的出资源，啥都没有的，出几百万支持下，这就又为节目组减少了部分资金支出，增加了一笔收入。
播放权就是我们在爱奇艺，优酷等app上看到的，在节目在电视上播出后，会在APP上更新，这个也不是白给播的，都是花钱在电视台或制作公司买的播放权。
节目版权，像现在的《奔跑吧兄弟》，《中国好声音》都是购买了版权才能播出的，也就是说你想播放相同形式的节目，要买版权后才能做。
肯定是那些广告商了，疯了一样在综艺上打广告，以前的软性植入都变成现在的硬性植入了，广告商肯定很开心的拿了很多钱。