港股对于财务上的截止太宽松了，都市丽人有调节利润的嫌疑，也有实体经营困难的原因。这个企业正在走下坡路，而且有可能是一条漫长的下坡路。个人总结了其亏损的原因。
1、对赌协议后的亏损，一般是滥用“截止”日期的结果。去年盈利3.79亿，转过头2019亏损不少于9.8亿。而在2018年，都市丽人和复星国际的业绩对赌协议刚刚完成。并没有什么实质证据指向这里面的关联，但是市场往往是一个缓慢变化的过程，尤其是这类服装行业。不可能一口气就崩掉。所以，怀疑其实对赌年调节业绩，将亏损延后到2019年。
2、库存积压。有很多种说法，有人认为都市丽人错过了无钢圈内衣的风口，也有人认为都市丽人店面扩张太快，导致很多亏损店面，卖不出货还积压存货。在11-15年都市丽人从3500家到8600家，而2016年以后又开始大规模的关闭店铺。个人认为，都市丽人实体店依然遭受着电商的冲击。逛街人群在服装上面的需求在下降。都市丽人的档次不高，并没有形成忠实的品牌消费者。为什么都市丽人没有抓住潮流，恰恰是因为其门店旧货囤积过多，只能压缩货物更新速度来降低成本。
3、来自国际连锁巨头的挤压，比如优衣库。
都市丽人从2015年的8.6港币附近到啊如今1港元附近，已经接近仙股。对赌的机构投资人也并没有讨到好处。未来，都市丽人依然面对两难困境。线上服装销售模式对于线下的冲击依然存在，对于都市丽人，那就是左右手互搏。而线下依然庞大的实体店，依然在不停的产生着积压和成本。都市丽人需要迅速摆脱重资产模式，一方面充实设计团队，另一方面继续线下关店。也许还有一线生机。
其一，对现在女性来说，都市丽人有点显得太过老土，产品没有新颖，连门店也是一如既往的那种装修，停在刚开始的那种形象，给人的感觉就是从来没有升级过，那不进步就会被慢慢淘汰，互联网时代更是让你不知不觉中被干掉。
其二，女性购买欲望，现在的产品花样越来越多，设计越来越新颖，选择就更多，大部分女性已经不会再联想到都市丽人这个品牌，这也是没有维护导致的结果。
其三营销系统不完善，产品没有精准定位，女性购买的欲望是因为设计？穿着舒适？还是因为代言人？
除了国内市场的竞争，还有国外的一些品牌也进来分一杯羹，这些都不容小视，不是简单换个代言人就可以视而不见，掩耳盗铃，还有很多的问题需要去改变，重新塑造一个崭新的品牌形象才是王道。
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