引子

提到张恨水，大家立刻会想到《嘀笑因缘》这部小说，这是张恨水的顶峰作品，也是让他的声望一下子上了天的代表作。张恨水的作品上承章回小说，下启通俗小说，雅俗共赏，对旧章回小说进行了革新，促进了新文学与通俗文学的交融。可以说张恨水在文学史上既有名望又有功绩，在他所在的时代大火是有基础的。但，这不是根本，如果要回答张恨水现在火不火的问题还要客观地从历史、媒介传播等多方面来分析——

媒介的催化作用

一个人在某个领域的声望和他的知识积累以及所在的领域获得的功绩是分不开的，这是基础。有了这个基础就一定大火吗?那也不一定，还要有另一个促成声望的催化剂，这个催化剂就是媒介，也就是信息传播。张恨水成名时的催化剂是什么呢?就是当时占统治地位的纸媒。

• 1924年他开始在《夜光》上连载第一部作品《春明外史》，这也是他的成名作，后来产生影响的长篇小说。可以说，一开始，张恨水就踏上了时代的快车，以后顺风顺水就成了理所应当的事情了。
• 1925年，张恨水担任《世界日报》副刊主笔，又是纸媒，而且有了对纸媒的控制力。这个时候张恨水的长篇小说《新斩鬼传》、《金粉世家》也相继在该报的“明珠”副刊连载。当时是人们文化消费的黄金平台，不火那只能怪水平问题了。可张恨水不是一般的有水平。
• 1930年，张恨水在上海《新闻报》副刊《快活林》上连载了集言情、谴责、及武侠成分集于一体的长篇小说《啼笑因缘》，开始还是借助纸媒。

全媒体的运用

《啼笑因缘》是张恨水火的冒油的作品，这部作品引出来的另一个成名因素——传统媒体和新媒体的融合，这一下让他火得不要不要的。

《啼笑因缘》这部小说之所以比以前张恨水的作品影响力大，就是因为该小说被戏曲、电影、电视等多种艺术样式所改编。可以说，在当时该用的信息传播方式全用上了，全媒体的积极推动，不火就没天理了。据说，因《啼笑因缘》而作的续书之多更是民国小说中之最。这就是《啼笑因缘》一下子让张恨水的名声如日中天的主要原因。

解铃还须系铃人

用这个副标题似乎不太对题，但感觉这么说大家能理解。随着时代的变迁，张恨水似乎不火了，甚至有很多年轻人不知道有这么一个曾经火得发紫的作家。张恨水现在火还是不火，依旧看媒介的眼色。当然现在的媒介已经不是以前单纯的纸媒了。如果炒作《啼笑因缘》像现在炒明星一样来一个全炖，传统媒体、新媒体一起上，书、电子书、电影、电视剧、网剧、微博、微信、今日头条、小视频等等全媒介同时间推出，哪有不火的道理。关键是看，有没有炒作价值，投资人是不是愿意投资了。

每一位作家都有属于自己的一个时代，那个时代过去了，另一个时代又开始了，没有转型过来的，就只能面临逐渐消失和被人们所淡忘的境遇。当然，这不仅是作家，各行各业也都是如此，物竞天择，适者生存…

张是娱乐型的，鲁迅先生是思想型的。没有可比性。