目前来看,在产品护城河中最浅也是最容易攻破的就是小米。
小米起家打的就是极致性价比的战略,发展到现在,小米想要冲击高端,突破已有的屌丝廉价品牌定位,就必须要有相应的底蕴。小米 MIX alpha就是在这样的背景下诞生的,但是这款手机虽然拉高了小米的定位,但是对于小米盈利并没有什么有效的帮助。小米消费群体主流依旧集中在对于价位比较敏感的人群中,但是很遗憾,性价比非常容易被替代。
以往OV与华为都集中往高处走,真正对小米有威胁的只有荣耀一个系列,但是彼时的麒麟SOC远远不如高通,对于小米手机很难形成威胁,即便价格类似。但是随着经济形势的恶化,消费降级成为普遍,消费者越来越不愿意花费巨额资金投入到手机当中,并且手机硬件性能也逐渐过剩,千元机性能足够满足使用需求。
市场规模触顶,想要进一步扩大份额,就必须真刀真枪的从友商手里夺了,所以小米想要冲击高端,而OV想要降维打击,华为则全面突进。在华为厚积薄发,一路高歌猛进的背景下,OV想要获得更大的发展甚至是生存下去都必须要尽快稳固自己,唯一的出路就是从护城河更浅的小米手中抢,所以OV也开始性价比,打价格战,更重要的是OV前期的高收入使得OV在降维打击时底气更足,而一贯薄利多销的小米在被贴身近战时就非常难受。
但是小米背后还有更大发展空间的IOT,目前小米生态链产品贡献的盈利越来越多,已经逐步追上手机的利润,随着5G的到来,IOT的前景十分明朗。小米手机作为生态链产品的设备终端,将会凝聚起一批核心用户,这批用户喜欢小米绝不仅仅只是因为性价比。反观OV如果一味的贴身小米打性价比之战,很容易扰乱自家的产品线。毕竟目前OV很多价格高高在上的高端系列手机的明面配置甚至还不如子系列的手机配置高,虽然性价比较高的手机都在线上卖,而高价低配的手机则侧重线下,但是信息是流动和透明的,长此以往,OV家的高端手机系列必然会被干扰。
回到这个问题上来,如果各家厂商都开始出性价比极高的手机,压榨供应链厂商,受伤害最大的将是整个行业。
任正非老先生之前在接受采访时也提到过类似的观点,即为什么华为手机要卖的贵一点,这次采访当中,被接受采访的任正非说到,华为手机的价格之所以一年会比一年高,就是因为向苹果公司学习的,华为手机在世界上已经是非常顶级的存在了,如果继续压低价格,会让一些其他的手机商家没有生存的机会。
其实魅族的黄章同样提到过这样的观点,当然说的话就不是那么好听了。
其核心观点都是一致的,即如果价格压榨的太低,供应商赚的钱太少,就很难投入资金去研发新的科技,没有创新,整个手机行业的发展都会停滞。其实从小米、0V以及华为的现状也能看出研发投入是多么重要,目前华为和OV的技术储备都是高于小米的,主要的原因其实还是在于小米前期的收入太低,很难支撑高额的研发投入,彭拜芯片也是仅仅出了一代就再也没有下文了。
所以,你说最大的受害者是谁?是小米吗?我觉得不是。
受伤的只有OPPO用户了,用了这么多年的低配高价手机,你让我们高富美情何以堪啊,突然变成屌丝机[流泪][流泪][流泪][流泪],,开心的就是小米手机了,这也证明了雷军是最良心的商人,一直都在坚持性价比的产品让利给消费者,